Si hay una casa de apuestas que prácticamente cualquier apostante del mundo conoce, esa es Bet365. Este sitio de apuestas online fue uno de los primeros en introducirse en los mercados de la mayoría de los países con afición a los juegos de azar, y esto le ha dado una situación privilegiada en esta industria.

Sin embargo, otra de las razones, que trataremos de explicar en esta reseña de Bet365, que ha aumentado la popularidad de esta compañía es su política de patrocinio en un deporte en particular, el fútbol.

El fútbol es el deporte que mayores ingresos genera en todo el mundo (solo hay que ver la expectación que se crea cada cuatro años en el mundial, una final de Champions o un partido del Clásico) y por eso esta empresa se ha centrado durante los últimos años en estar presente como patrocinador en algunas de las ligas más importantes del mundo.

Equipos patrocinados por Bet365

Aunque durante los últimos años Bet365 ha tenido una mayor presencia en el deporte Latinoamericano, especialmente en México, Argentina y Brasil, los esfuerzos de la compañía se han centrado en dos de las competiciones más potentes del mundo: la liga española y la Premier League.

En el caso de la liga de España, durante el verano de 2018 la empresa de apuestas deportivas online anunció la colaboración con diez equipos de la entonces llamada Liga Santander. Este patrocinio supuso durante dos años una inversión de casi 140 millones de euros e involucró directamente a los siguientes clubes españoles: Villarreal, Rayo Vallecano, Getafe, Valladolid, Huesca, Athletic, Espanyol, Celta, Betis y Eibar.

La colaboración entre ambas partes resultó muy fructífera, pero como explicaremos al final de este artículo, las relaciones tuvieron que darse por concluidas por la llegada de una nueva legislación en España.

En el caso de la que a día de hoy está considerada como la mejor liga de fútbol del mundo, la Premier League, Bet365 se ha centrado en cuatro clubes británicos: Leicester, Newcastle United, West Bromwich Albion y Wolves. Asimismo, es el patrocinador del Stoke City Football Club e incluso el Estadio Britannia del Stoke City FC se conoce como el Estadio Bet365.

Pero al igual que ha pasado en la liga española, este tipo de patrocinios tienen los días contados en la Premier League.

Patrocinios de casas de apuestas en Ecuador

En el caso del mercado ecuatoriano, por el momento todo son buenas noticias para las compañías de apuestas deportivas ya que no hay restricciones por patrocinios de este tipo de empresas. De hecho, son varias las plataformas que se han fijado en este mercado al patrocinar a clubes de fútbol como el Independiente del Valle (CoolBet), Liga de Quito (EcuaBet) y Barcelona SC y Emelec (Bet593). Todos estos equipos han mostrado o muestran la publicidad de los operadores de apuestas online en sus camisetas.

Además, los dos torneos de fútbol más importantes en Ecuador están vinculados con una casa de apuestas. En el caso de la LigaPro, Betcris tiene una relación de patrocinio; mientras que el operador Ecuabet patrocina la Copa Ecuador.

Ambos operadores tienen una amplia experiencia en el mercado latinoamericano, ya que por ejemplo, Betcris ya fue patrocinador de la Federación Mexicana de Fútbol.

Restricciones de los patrocinios de operadores de apuestas en Europa

Como comentábamos previamente, en Europa ha sido y sigue siendo en algunos países una práctica común que las plataformas de apuestas online patrocinen a algunos de los mejores equipos del continente; sin embargo, la tendencia se está revirtiendo.

Uno de los primeros países en tomar medidas fue España con su Real Decreto 958/2020 que, entre otras medidas para regular las vías publicitarias de las compañías de apuestas, prohíbe expresamente que los equipos deportivos puedan lucir en sus camisetas publicidad relacionada con operadores de juegos de azar.

Inglaterra puede ser el siguiente país en tomar medidas similares, ya que en la actualidad se está elaborando un proyecto de ley que prohíba a partir de 2023 o 2024 la publicidad de sitios de apuestas en las camisetas de los clubes británicos.

Algo bastante habitual, ya que además de los equipos mencionados anteriormente, el efecto podría ser demoledor en la segunda categoría (Championship), donde hasta quince equipos cuentan con patrocinios activos provenientes de este sector. Y por si esto fuera poco, incluso la English Football League cuenta con un operador de apuestas como uno de sus patrocinadores principales; algo que dice mucho de la afición a las apuestas en el país anglosajón.

Esta tendencia tiene cierta similitud con la prohibición en algunos países de que bebidas alcohólicas o marcas de tabaco patrocinen a entidades o eventos deportivos, con el objetivo de no fomentar productos dañinos para la salud. Lo que quiere decir que se está poniendo al mismo nivel a los juegos de azar por su incidencia potencial en conductas que puedan llevar a problemas con el juego, como la ludopatía.